In Peking wurden Mitte Januar 2012 die „Oskars“ der Luxusmarken vergeben. Die World Luxury Association (WLA) organisierte den Event "World's Top 100 Most Valuable Luxury Brands Official Release". In den zehn Bereichen Flugzeuge, Yachten, Autos, Schmuck, Uhren, Mode, alkoholische Getränke, Kosmetika, Resorts und Innovationsmarken wurden jeweils zehn Marken zur „hochwertigsten Luxusmarke“ ernannt.

Im Bereich Autos belegten Rolls-Royce und Bentley die ersten beiden Plätze, gefolgt von Ferrari, Lamborghini, Maserati, Aston Martin, Bugatti, Spyker, Pagani und Koenigsegg. Außerdem errang im Bereich „Innovative Marken“ Harley-Davidson Platz 1.

Laut World Luxury Association – nach eigenen Angaben die weltweit größte internationale gemeinnützige Organisation, die sich mit der Forschung und dem Management auf dem Gebiet der Luxusmarken beschäftigt – basiert die Liste basiert auf dem Einfluss der Luxusmarken auf weltweiter Ebene, dem Marktanteil, dem Verbraucherfeedback sowie weiteren Bewertungen. Dass die Bekanntgabe ausgerechnet in Peking erfolgte, hat einen Grund. China ist inzwischen zum weltweit größten Verbraucher von Luxusgütern geworden. Die WLA geht davon aus, dass vor allem wegen der kaufkräftigen und luxuslaunigen Chinesen sich der Gesamtverbrauch an Luxusgütern im Jahr 2012 voraussichtlich auf 59 Milliarden Euro – ein Rekordhoch - belaufen wird.